L’Anima di Gomma
BY N!03 STUDIO ENNEZEROTRE, LEFTLOFT
PER PIRELLI E C.
Con la mostra “L’Anima di Gomma - Estetica e tecnica al passo con la moda” Pirelli ha proposto immagini della tecnologia, dell’innovazione e della comunicazione che da sempre testimoniano lo scambio continuo di conoscenze tra i diversi comparti produttivi aziendali: dagli pneumatici agli impermeabili, dalle suole di gomma agli stivali, dai costumi da bagno in filato elastico alle cuffie. Le stanze dedicate al passato erano imperniate sulla comunicazione pubblicitaria dell’epoca: esponevano bozzetti originali dagli anni Dieci agli anni Cinquanta del Novecento, e campagne pubblicitarie del passato che installazioni multimediali facevano rivivere in chiave contemporanea (tra queste, l’animazione della pubblicità del 1953 per le suole Coria di Bruno Munari, conservata anche al MoMa di New York, e l’animazione del servizio fotografico di Ugo Mulas per gli impermeabili, ambientato sul grattacielo Pirelli). La stanza dedicata all’abbigliamento Pirelli PZero conteneva un’installazione interattiva di 14 metri con la quale il visitatore diventava protagonista di un immaginario universo di gesti, movimenti e azioni, rappresentati in un mondo onirico.
L’Anima di Gomma
by N!03 studio ennezerotre, Leftloft
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Nome
L’ANIMA DI GOMMA - ESTETICA E TECNICA AL PASSO CON LA MODA
Tipologia
Mostra sulla comunicazione pubblicitaria dell’abbigliamento firmato Pirelli
LUOGO
Palazzo della Triennale, Milano (21.06_24.07.2011)
COMMITTENTE
PIRELLI E C.
CURATORE
FONDAZIONE PIRELLI
progetto scenografico e multimediale
03 STUDIO ENNEZEROTRE
direzione artistica e progetto grafico
LEFTLOFT
progetto architettonico esecutivo
FEDERICO COLLETTA, CO3 ARCHITETTI ASSOCIATI
materiali
Bozzetti pubblicitari originali, video installazioni, proiezioni, fotografie, oggetti.
Contatti Azienda
Pirelli e C.
20126 Milano (MI) - IT
TEL. +39 0264424256
www.pirelli.com
Contatti Designer
N!03 studio ennezerotre
www.ennezerotre.it

Leftloft
www.leftloft.com

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