CITY SHOP MARKET CINA
BY PAOLO MALDOTTI
PER COSTAGROUP
Dopo oltre 20 anni di attività, la catena cinese di supermercati e centri commerciali decide di rinnovare l’immagine dei punti vendita e di studiare un nuovo format. Il progetto si è posto come obiettivo quello di superare l’immagine da “negozio di stato”, povera e minimale, per creare un ambiente più accogliente e famigliare e per comunicare l’internazionalità dei prodotti esposti. Il nuovo design, con un approccio human centered, parte dallo studio delle abitudini dei clienti, per coinvolgerli emotivamente e migliorare la fruizione degli spazi e la narrazione del racconto di marca. Per esempio, la produzione alimentare è legata alla proprietà di una grande farm e questo ha dettato i temi e l’estetica visiva dell’exhibit e del visual design, mirato a cambiare il rapporto con il cliente e a ripensare gli spazi di relazione con gli operatori, a favore di una comunicazione più immediata e partecipata; ogni preparazione o impacchettamento del prodotto avviene sotto gli occhi del cliente che viene così coinvolto nella percezione della qualità delle materie prime e del lavoro svolto. Nella stessa ottica, particolare attenzione è stata rivolta allo studio delle cromie, dell’illuminazione e delle temperature della luce, orientate verso toni caldi.
CITY SHOP MARKET CINA
by Paolo Maldotti
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Nome
CITY SHOP MARKET CINA
Tipologia
Exhibit e visual design di una catena di supermercati.
Azienda
Costagroup
Designer
Paolo Maldotti - ADIMEMBER
Collaboratori
Mirjami Hoppendorf
Materiali
I materiali utilizzati provengono da produzione locale e sono resistenti all’usura. Le cromie sono studiate per armonizzare i colori istituzionali e la tipologia dell’illuminazione si concentra sul prodotto abbandonando l’uniformità a favore della concentrazione dei fasci luminosi. La temperatura di luce è orientata verso colori caldi. Particolari parabole riflettenti, realizzate ad hoc per ciascuna area di esposizione, esaltano i colori dei cibi esposti.
Contatti Azienda
Costagroup
19020 RICCO' DEL GOLFO (SP) - IT
TEL. +39 0187 769309
www.costagroup.net
Contatti Designer
Paolo Maldotti
WWW.ARCHILANDSTUDIO.COM

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